¿Qué sucede cuando las marcas se convierten en el término genérico? - Consultores Urizar y Cia
¿Qué sucede cuando las marcas se convierten en el término genérico?
¿Conoces el fenómeno en el que una marca termina siendo considerada el nombre del producto genérico en sí mismo? Seguro que conoces alguno:
– “Kleenex” (clínex) al principio fue una marca, aunque ahora se use de nombre genérico.
Todos hemos escuchado frases como “pásame una Kleenex” o “googlear algo”. Estos son ejemplos de cómo el nombre de una marca se ha arraigado tanto en nuestra cultura que a menudo se utiliza para describir genéricamente un producto.
Pero, ¿por qué es esto más que una simple curiosidad lingüística? ¿Qué implicaciones tiene para las empresas y sus activos intangibles?
Poniendo el caso Nutella como ejemplo lo entenderás. Esta crema de avellanas y cacao ha logrado un estatus icónico, tanto que en muchos lugares se utiliza el nombre de la marca para referirse a cualquier crema de avellanas similar. Sin embargo, para Ferrero, la empresa detrás de Nutella, esta popularidad presenta tanto desafíos como oportunidades en términos de propiedad intelectual.
Proteger el nombre, el diseño y otros elementos distintivos de una marca no solo garantiza su singularidad en el mercado, sino que también preserva su valor y reputación. En estos casos en los que la marca se convierte en un término genérico, además de diluir la identidad de la marca en sí misma, también abre la puerta a la competencia desleal y la pérdida de cuota de mercado.
La propiedad intelectual, en este contexto, se convierte en un escudo protector para las marcas, permitiéndoles mantener su posición en el mercado y evitar que su identidad se desvanezca entre los demás productos genéricos.
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